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永利皇宫娱乐网址_解码高铁媒体撒播基因 韵洪嘉泽连系CTR开释全场景营销代价

  • 作者:永利皇宫娱乐网址
  • 发表时间:2018-06-03 09:09
  • 点击:875
  • (原问题:解码高铁媒体撒播基因 韵洪嘉泽连系CTR开释全场景销代价)

    2017年11月16日,一年一度的高铁传媒行业盛典——“嘉绩共享·赢在选泽“ 2017成就分享会在广州圆满落幕。大会主办方高铁传媒大影响者韵洪嘉泽,连系七大片区铁路局率领、势力巨子专家、知名媒体人、重点行业品牌代表等数百精英,为高铁传媒销之路群策群议。盛典上,韵洪嘉泽连系央视市场研究(CTR)谨慎宣布了《2017高铁媒体代价及告白结果评估》调研陈诉。

    今朝,中国高铁运营里程高出2.2万公里,是天下上高铁建树运营局限最大的国度。跟着我国高铁的敏捷成长,高效、便捷、舒服的搭车情形,让高铁为公共出行首选,高铁站内的前言浸染也越来越重要。韵洪嘉泽每年敦促高铁媒体代价调研事变,所得成就有助于媒体人和告白主深入相识高铁媒体的成长动态与代价特点,,异常值得研究和存眷,下面临本年的陈诉举办解读。

    1、 收集化+点位化机关,高铁告白兼具局限性和精准性。

    基于高铁线网的深度纵横,高铁媒体世界高包围和地区强渗出的特质突显,告白主可按照差异地域的地区特性拟定收集化和点位化计策,从而实现局限化和精准化的撒播落地结果。个中京广骨干线的特性是沿线都市GDP占比高,经济活力强;华东地区作为中国的经济强区,收支口商业多,人群特性是斲丧手段强;西南地区的特性是旅游资源富厚,高铁出游便利,处于斲丧进级阶段。

    解码高铁媒体流传基因 韵洪嘉泽连络CTR释放全场景营销价钱

    2、 场景化的营销生态圈,全场景式对接品牌雷同。

    高铁营造的独占场景,打造全场景营销生态圈,从进站到安检、候车、检票、搭车、出站各个环节,全场景式对接品牌雷同。高铁站点与列车形成关闭式情形,在游客官时刻的候车进程中,形成低滋扰逼迫性收视;同时当游客在候车时打仗到品牌告白,达到检票口等其他环节再次打仗,将有用加深品牌印象,场景营销结果明显。

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    3、 高铁站两大必经之地安检口、闸机口:LED/LCD大屏告白达到率最高。

    安检口和闸机口是高铁搭客的必经之地,这两个要害点的高铁告白位一向备受青睐。按照陈诉表现,无论在安检口照旧闸机口,LED/LCD大屏式告白的媒体达到率都是最高,别离为51.2%和61.0%。

    解码高铁媒体流传基因 韵洪嘉泽连络CTR释放全场景营销价钱

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    高铁安检口、闸机口媒体场景图-韵洪嘉泽

    4、 检票口LED/LCD大屏告白吸引力高,轻易被看到。

    按照陈诉表现,在检票口,高铁搭客对LED/LCD大屏告白的媒体评价高,印象好,个中64.39%的搭客暗示该屏幕上的告白很轻易被人看到;47.24%的搭客暗示该屏幕告白很吸引人;45.65%搭客暗示该屏幕告白视觉攻击力大;尚有31.69的搭客以为该屏幕的告白高端大气、上档次。

    解码高铁媒体流传基因 韵洪嘉泽连络CTR释放全场景营销价钱

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    高铁安检口、闸机口LED/LCD屏场景图-韵洪嘉泽

    5、 高铁媒体的方针受众:高收入、高学历的白领

    高铁人群中,每年乘坐高铁出行4-12次居多,85%拥有大专以上学历,31%是白领人员,均匀家庭月收入为20302元,均匀小我私人月收入9488元,个中61%以为在高铁站内做过告白的品牌会让人认为高峻上。由此看出,高铁人群的方针受众以高收入、高学历的白领人员为主,同时他们每年搭乘高铁的次数较多,并承认高铁站内的品牌告白。

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    6、 高铁人群画像:25~30+,斲丧特性明明。

    构建高铁人群用户画像,辅佐企业快速找到精准用户群。据陈诉表现,高铁商务人群画像首要分为五类,品格糊口族、时尚本性族、文青小资族、挑剔风雅族和随性务实族。他们的年数在25~30+岁,个中品格糊口族重视品牌和品格;时尚本性族乐意为气魄气焰主张买单;挑剔风雅族则一个钱打二十四个结,重视产物性价比的同时也对产物质量挑剔严酷;随性务实族喜好更公共的审美。

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    构建高铁撒播生态圈 开释全场景营销代价

    如陈诉指出,高铁媒体具有强盛的全场景营销代价,长时刻、独立空间、多频次打仗确保告白的高赏识量和高影象度。

    解码高铁媒体流传基因 韵洪嘉泽连络CTR释放全场景营销价钱

    以韵洪嘉泽为代表的高铁传媒企业,以客流轨迹为导向,精准把守安检口、检票口、候车厅、收支口等客流必经之处的要害卡位,运用阵列式大型数字屏、立体灯箱、巨型吊幅等强势媒体组合而成的媒体矩阵,全场景化齐集引爆,撒播结果震撼。

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